Marketing-Kommunikation in Deutschland (Teil 2): Die Aufgabe von Rhetorik ist: „den Zuhörer (im Marketingdeutsch „Zielgruppe“) von einer Aussage zu überzeugen oder zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.“ (Quelle: Wikipedia) Eigentlich exakt die Aufgaben von Vertrieb...
Marketing-Kommunikation in Deutschland (Teil 1) “Das Gute daran, ist das Gute darin”. Mit diesem Slogan bewirbt Erasco seine Eintöpfe und Suppen. Gleichzeitig bringt er auf den Punkt, wie wir Deutschen zum Thema Inhalt versus Marketing-Kommunikation stehen. Da wird...
Wer ein gutes Produkt hat, der ist davon begeistert. Klar. Zu guten Produkten kann man viel sagen, zahlreiche Vorteile nennen und im Idealfall sogar von Success Stories berichten. Und das ist auch gut so. Denn selbst das beste Marketing kann langfristig nicht über ein...
Der Stift ist mächtiger als das Schwert. Die Wahl der Worte kann andere in ihren Gedanken, Gefühlen und sogar Handlungen beeinflussen. Das ist die Kraft der Worte und von Storytelling. Dieses Video beweist das eindrucksvoll.
“Und dann brauchen wir noch einen Erklärfilm”. Dieser Kundenwunsch erreichte mich vergangene Woche. Erklärfilme – ein originelles Format, von dem gleich mehrere Agenturen bzw. Personen behaupten, es erfunden zu haben. Sie sind beliebt, gleichermaßen bei Nutzern und...
Man macht zerbricht sich den Kopf und überlegt hin und her, was man sagen will. Und wie man es rüberbringen könnte. Man geht das, was man sich zu sagen vornimmt, unzählige Male im Geiste durch. Nur um dann in dem Moment, wenn man es sagen will, einen Frosch im Hals zu...
Ein Berufskollege hat mich zu diesem Beitrag inspiriert – allerdings nicht im positiven Sinne. Eine traurige, aber wahre Geschichte: Im Rahmen einer Positionierung wurden rationale und emotionale Kundenbenefits sowie eine Brand Story erarbeitet. “XYZ Company ist ein...
Das Content Marketing Institute befragte 40 Marketingentscheider zum Status quo und den Herausforderungen in Ihrem Content Marketing Alltag. Die aus meiner Sicht wichtigsten Erkenntnisse der Studie: Marketer haben signifikant mehr Möglichkeiten als noch vor einigen...
„Survival of the fittest“. Dieser Grundsatz wird häufig mit „Überleben des Stärkeren“ übersetzt. Diese Übersetzung ist nicht nur ungenau. Sie ist falsch. Richtig ist: „Überleben des (am besten) Angepassten.“ Viele Unternehmen wurden zu großen Dinosauriern, wurden...
Es ist wohl dem Edeka-Werbespot zu verdanken, dass die Worte “sehr, sehr geil” auch jenseits der Jugendsprache salonfähig geworden sind. Nicht ganz so bekannt, aber ebenfalls “sehr, sehr geil” ist ein weiterer Content Marketing Clip aus dieser Reihe mit demselben...
Online-Akademie