“Und dann brauchen wir noch einen Erklärfilm”. Dieser Kundenwunsch erreichte mich vergangene Woche. Erklärfilme – ein originelles Format, von dem gleich mehrere Agenturen bzw. Personen behaupten, es erfunden zu haben. Sie sind beliebt, gleichermaßen bei Nutzern und...
Man macht zerbricht sich den Kopf und überlegt hin und her, was man sagen will. Und wie man es rüberbringen könnte. Man geht das, was man sich zu sagen vornimmt, unzählige Male im Geiste durch. Nur um dann in dem Moment, wenn man es sagen will, einen Frosch im Hals zu...
Ein Berufskollege hat mich zu diesem Beitrag inspiriert – allerdings nicht im positiven Sinne. Eine traurige, aber wahre Geschichte: Im Rahmen einer Positionierung wurden rationale und emotionale Kundenbenefits sowie eine Brand Story erarbeitet. “XYZ Company ist ein...
Das Content Marketing Institute befragte 40 Marketingentscheider zum Status quo und den Herausforderungen in Ihrem Content Marketing Alltag. Die aus meiner Sicht wichtigsten Erkenntnisse der Studie: Marketer haben signifikant mehr Möglichkeiten als noch vor einigen...
„Survival of the fittest“. Dieser Grundsatz wird häufig mit „Überleben des Stärkeren“ übersetzt. Diese Übersetzung ist nicht nur ungenau. Sie ist falsch. Richtig ist: „Überleben des (am besten) Angepassten.“ Viele Unternehmen wurden zu großen Dinosauriern, wurden...
Es ist wohl dem Edeka-Werbespot zu verdanken, dass die Worte “sehr, sehr geil” auch jenseits der Jugendsprache salonfähig geworden sind. Nicht ganz so bekannt, aber ebenfalls “sehr, sehr geil” ist ein weiterer Content Marketing Clip aus dieser Reihe mit demselben...
Gute Präsentationen wecken Emotionen, fesseln die Zuhörer und bleiben besser hängen. Im Internet lassen sich zahlreiche gute Präsentationen finden, z.B. bei ted.com. Viele davon haben einen starken Business- Bezug und werden für Marketing- und Vertriebszwecke in...
Erzählt Ihr Vertrieb auch Geschichten? Damit meine ich nicht unbedingt Märchen, klassische Sagen und Kurzgeschichten mit fünfhebigem Jambus. Falls Ihr Vertrieb noch keine Story hat, dann lohnt sich für Sie das Weiterlesen. Kürzlich wurde ich gebeten, eine...
Unternehmen investieren viel in das Marketing bzw. die "Leadgenerierung": Suchmaschinenwerbung und -optimierung, eine moderne Webseite, Content Marketing mit nützlichen Blogartikeln, Whitepaper, dazu Erklärvideos und Success Stories. Alles dafür, dass ein anonymer...
Aus Niederlagen lernt man ja bekanntlich mehr als aus Siegen. Noch heute erinnere ich mich mit einer Mischung aus Scham und Schmunzeln an mein Schlüsselerlebnis, als ich erkannte, wie wichtig gutes Storytelling bei Präsentationen ist. Wir wurden zu einem Pitch...
Online-Akademie