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Warum Rhetorik in Deutschland unterschätzt wird
Marketing-Kommunikation in Deutschland (Teil 2): Die Aufgabe von Rhetorik ist: „den Zuhörer (im Marketingdeutsch „Zielgruppe“) von einer Aussage zu überzeugen oder zu einer...
Der Inhalt ist wichtig. Aber die Verpackung macht das Geschäft.
Marketing-Kommunikation in Deutschland (Teil 1) “Das Gute daran, ist das Gute darin”. Mit diesem Slogan bewirbt Erasco seine Eintöpfe und Suppen. Gleichzeitig bringt er auf den...
Die Kunst des Weglassens bei Präsentationen
Wer ein gutes Produkt hat, der ist davon begeistert. Klar. Zu guten Produkten kann man viel sagen, zahlreiche Vorteile nennen und im Idealfall sogar von Success Stories...
Die Kraft der richtigen Worte
Der Stift ist mächtiger als das Schwert. Die Wahl der Worte kann andere in ihren Gedanken, Gefühlen und sogar Handlungen beeinflussen. Das ist die Kraft der Worte und von...
Worauf kommt es bei einem Erklärfilm an?
“Und dann brauchen wir noch einen Erklärfilm”. Dieser Kundenwunsch erreichte mich vergangene Woche. Erklärfilme – ein originelles Format, von dem gleich mehrere Agenturen bzw....
Für alle, die was zu sagen haben
Man macht zerbricht sich den Kopf und überlegt hin und her, was man sagen will. Und wie man es rüberbringen könnte. Man geht das, was man sich zu sagen vornimmt, unzählige Male...
Gute Beispiele für Storytelling
Ein Berufskollege hat mich zu diesem Beitrag inspiriert – allerdings nicht im positiven Sinne. Eine traurige, aber wahre Geschichte: Im Rahmen einer Positionierung wurden...
Herausforderungen im Content Marketing 2014
Das Content Marketing Institute befragte 40 Marketingentscheider zum Status quo und den Herausforderungen in Ihrem Content Marketing Alltag. Die aus meiner Sicht wichtigsten...
Arbeiten Sie in einem Unternehmen aus dem 20. Jahrhundert?
„Survival of the fittest“. Dieser Grundsatz wird häufig mit „Überleben des Stärkeren“ übersetzt. Diese Übersetzung ist nicht nur ungenau. Sie ist falsch. Richtig ist: „Überleben...
Sind Sie ein “sehr, sehr geiles” Unternehmen?
Es ist wohl dem Edeka-Werbespot zu verdanken, dass die Worte “sehr, sehr geil” auch jenseits der Jugendsprache salonfähig geworden sind. Nicht ganz so bekannt, aber ebenfalls...
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